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聚势南通 汉地领导层接受中国润滑油信息网专访
来源:汉地润滑油 发布时间:2018-07-31 字号:

“唯天有汉,润泽大地。”2015年,汉地润滑油携上游强大优势资源进入成品润滑油市场,短短两年迈入亿元俱乐部。随着汉地华东生产研发基地正式动工,志在成为润滑油全产业链领导者的汉地润滑油正迈向全新的里程。短短三年取得如此亮丽的成绩,汉地的秘诀是什么?站在润滑油行业大变革的历史拐点上,汉地将如何守正出奇?

汉地润滑科技(中国)有限公司总经理陈珏洺先生和副总经理马学东先生、刘鹤超先生三位高层领导,接受中国润滑油信息网专访,解密汉地品牌密码,倾听汉地品牌之声。

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汉地润滑科技(中国)有限公司总经理陈珏洺先生(左二)和副总经理马学东先生(右一)、刘鹤超先生(右二)三位高层领导接受中国润滑油信息网(www.sinolub.com)副总经理朱文璇女士(左一)专访

打造全产业链,在“洗牌时代”抢占高端市场

Sinolub:据了解,新基地是汉地润滑油2018年度战略规划之一,建成后将成为汉地润滑油的生产中心和技术引擎。汉地是基于何种判断决定大手笔投入本次新基地的建设?

刘鹤超 副总经理:客观上,随着润滑油行业的升级,我公司判断:润滑油市场将重新洗牌,没有创新能力的小企业将快速退出市场,行业份额将向品牌企业集中。主观上,汉地集团作为基础油的主要供应商,具有一定的市场份额和良好的市场口碑,并且已经启动三类基础油装置的建设。三类基础油2019年建成后,将为国内市场提供优质三类基础油资源。

在此背景下,汉地集团认为,我们向下游进一步延伸产业链、进入润滑油市场的客观条件和主观条件均已具备,因此决定投资建设华东生产研发基地,希望凭借上游基础油优势,在润滑油市场大洗牌的大趋势下,强势进入润滑油市场,抢占市场份额,尤其是高端产品份额。

一流企业做标准,汉地以品牌之力服务自主行业进步

Sinolub:环保、节能、低排放,是当前世界发动机润滑油行业的共同主题。作为“发动机润滑油中国标准开发创新联盟”的创始单位和专家组成员,汉地润滑油如何评价绿色润滑对行业的冲击和影响?在实践中,联盟的标准将如何兼顾节能减排的要求和润滑油行业的利益?

马学东 副总经理:长期以来,以美国API为代表的标准在中国面临很多现实问题,如不能适应中国发动机的载重、路况、保养习惯等要求,和中国采用欧洲的排放标准与API级别不能对应等,因此才有了发动机润滑油中国标准开发创新联盟(以下简称“联盟”)的成立。随着国内排放标准不断趋紧,国内润滑油质量标准已出现“弯道超车”趋势,那些依赖老旧车辆、沉迷价格战、舍不得放弃“奶酪”的小企业将面临生死存亡。

考虑到技术基础,联盟在制订标准时着重在现有基础上提高,尽量不要推倒重来,同时向下兼容过渡期老旧发动机。同时,联盟十分关注成本,不强求润滑油行业“一刀切”,也把汽车设计纳入考量。这也是联盟成员中也包括了国内主要的汽车制造商的重要原因。

举个例子:国六排放的发动机基本都需要加装尾气颗粒过滤装置,而润滑油中燃烧后产生的灰分可能会堵塞过滤器,导致废气排放困难。对此有两个简单选择:一是让油企降低润滑油的灰分水平,二是让车企采用更高水平的过滤器。从研究结果来看,在过滤器方面进行提升毫无疑问是性价比最高的选择。因此,在标准制订中,对润滑油中的灰分限制不会特别严苛。

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汉地润滑科技(中国)有限公司总经理陈珏洺先生(左一)和副总经理马学东先生(右一)、刘鹤超先生(右二)三位高层领导和中国润滑油信息网(www.sinolub.com)副总经理朱文璇女士(左二)亲切合影

做“民族品牌”,汉地人不忘初心,砥砺前行

Sinolub:从2015年进入润滑油市场至今,汉地润滑油在短时间内迅速迈入亿元俱乐部,在润滑油行业的成绩卓然。在您看来,汉地润滑油成功的秘诀是什么?面对已有佳绩,汉地将如何继往开来,更上层楼?

陈珏洺 总经理: 目前谈“成功”还为时尚早,汉地还在奔跑的路上;当然,能在短时间内进入到“亿元俱乐部”,对此汉地还是很骄傲的,原因有两点:

1、汉地自身的强大实力,充分保证了汉地润滑油的产品品质,为合作伙伴经营与发展提供了有力的保障、让消费者拥有良好的产品体验,这与当下所推崇匠人精神不谋而合;

2、互联网提倡“唯快不破”,同样我们也借鉴了这一点,汉地短时间内进行了全国性布局。

3月1日出任汉地润滑油GM的我,无疑是润滑油行业的新兵,而之前我在IT与互联网行业打拼多年,本次是严格意义上地跨界了;但这么多年的从业经历,我始终不离营销与管理,而无论相比互联网或是IT业,润滑油更加传统,我想这应该是我的优势——不拘泥于本行业的传统思维,借助多行业的视角挖掘汉地品牌;同时,作为出身于军人家庭,我始终倡导“伙伴文化”,无论是内部员工还是外部经销商,我们都是一个整体,彼此尊重,相互支撑,共同面对市场的竞争。

Sinolub:继去年携手“不老男神”张丰毅为品牌代言人,共同开启以“驻颜技术,让发动机永葆年轻”为主题的品牌元年宣传活动后,近期汉地润滑油还将推出何种主题的宣传活动,面向市场展示汉地润滑油的品牌高度?

陈珏洺 总经理:虽然我们没有采取铺天盖地的广告宣传,但张丰毅先生的代言还是提升了汉地品牌在国人中的认知。18年是我们品牌诞生的第三年,我们选择回归原点,以空杯心态再度出发,推出“生而不凡、匠心致纯”的主题宣传,旨为进一步向消费者阐述,汉地润滑油来自“中国第四桶油”—汉地集团,同时以自有HYDROPURE氢纯技术为技术驱动保证品质之源,确立“好润滑、汉地造”的品牌定位。

汉地润滑油自成立之初就以“民族高端润滑油”为使命,立志成为“中国民族润滑油第一品牌”;短短三年,市场风云变幻,但初心不变,做好一个品牌非一日之功,因此我们还需要不断的积淀、进取,“有摩擦,就有润滑”,我和团队会沉下来,不断地聚焦产品、渠道、客户,以锐意进取的斗志,迎接汉地润滑油的美好未来!

行业评论:

新世代,新机遇,新征“橙”。依托“第四桶油”汉地集团的强大基础,汉地润滑油面市短短2年间迈入亿元俱乐部,成长为润滑油行业“超新星”,离不开汉地人对“传承质造,润赢天下”的匠心追求,对“打造高端润滑产业链及世界知名润滑油品牌”的矢志不渝。伴随着本次年产50万吨成品油的华东生产基地的奠基,汉地将进一步强化品牌实力、坚持“质量为本”、加速产品升级,不忘初心,牢记使命,“橙”就新高度,“橙”启新世代,在润滑油行业大变革的历史拐点上捷足先登,引领润滑油行业砥砺前行!


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